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戸矢理衣奈『エルメス』新潮社

 本書は高級ブランド・エルメスの勝因が何なのか分析したものです。
 では、エルメスはなぜ勝ち続けているのか? その理由の数々を一々列挙していると長くなるので、ここでは3点だけ取り上げます。

(1)ライセンス生産をしない
 商品は全て自社で生産することによって、高い品質を保ち、希少性を高める。大量生産が可能な工業製品や、たくさん売り捌きたい商品では到底出来ないことです。

(2)エスプリ
 本書の第6章では「エルメスのエスプリ」(P119-139)と題して、エルメスがどんなエスプリを利かせ、それがどんな魅力を持っているのかを述べています。
 ここでまず、一般的な概念としてのエスプリを理解していな人間はついてこれません。

(3)高度な知識・教養
 又、エルメスの製品には高度な知識・教養を必要とするものもあります。例えばスカーフ「球形が奏でる音楽」について、このような説明があります。

 傑作との評判が高い「球形が奏でる音楽」(1996年春夏)は、ヴィオラを中心に数式、円などの幾何学文様、原子、五線、音符などがデザインされたものだ。ここにはピタゴラスの数論と、弦楽器の名匠ストラディヴァリの実践が絵画化されている。(P132)

 ご理解いただけたでしょうか? ピタゴラスやストラディヴァリの名前くらいなら聞いたことはあるかもしれませんが、詳しいことは知らない…という方が多いのではないでしょうか。かく言う私もよく知りません。ましてや、この両者を結びつける思考回路さえ理解していません。
 わかる人には、わかるんでしょうなあ…。

エルメス (新潮新書) Book エルメス (新潮新書)

著者:戸矢 理衣奈
販売元:新潮社
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